第二百三十八章 广告植入?(3/6)
好莱坞代表什么?
全球最顶级的电影制作公司!
环球影视,好莱坞六大之一,他们对《时空恋旅人》感兴趣…
怎么说呢,有种奇怪的自豪感…
往大了讲,这叫文化输出;
而且橙子映像还夸张一下‘环球影视有意翻拍《时空恋旅人》,主动提议让吕潇然担任美版《时空恋旅人》的导演…’
吕潇然的微博沸腾了:
点赞最高的一条‘西北偏北找自己’:守护全世界最好的吕潇然…
这玩意跟《时空恋旅人》有关系吗?
不知道有没有关系,但是,在这条消息的刺激下,《时空恋旅人》单日票房持续攀高,截止12月8号,上映十一天,票方直接破2亿…
……
按理说,贺岁档应该你方唱罢我登场。
《时空恋旅人》都已经拿下两亿票房了,超额完成任务,吕潇然却还在跑路演…
如果一般时候,那就算了,可现在是贺岁档,寸土寸金!
而且他知道《刺陵》、《风云2》包括《三枪》,那都是烂片!
既然如此,那就接着跑路演呗…
只是节奏放慢了很多,不再火急火燎的跑院线,而是走进校园。
比方说现在,吕潇然率领《时空恋旅人》剧组就在北电大礼堂跟老师还有学弟学妹们交流创作心得:
“我以前上大学的时候,喜欢跟人探讨果戈里、易卜生,喜欢话剧,疯狂的崇拜布鲁斯汀…”
“等毕业之后,你跑了几次剧组,有幸出演几部作品…最终呈现出来的作品让人很难过,因为你发现你做的东西好像总是那么低俗…”
“我跟徐争聊过,你们知道他吧,猪八戒?”
台下有人笑的很开心…
吕潇然接着道:“但你们肯定不知道,97年98年,去上海要做的时尚事件,其中一件就是去看徐争的话剧,他在话剧圈的知名度很高!”
“后来,他做了两部话剧,《母语》还有《拥挤》,他自己很得意,可是观众却说看不懂…”
“他最开始还想跟观众争辩一下,后来,慢慢醒悟,做为创造作者的职责是拍出让观众能够理解的剧,而不是给自己贴上种种他人看不懂的标签。”
“回到我本身,其实《边境风云》有点刻意装逼…幸亏我们宣传做的不错,在座有哪位看过《边境风云》?”
所有人都举手了,吕潇然随便指了指最前排的景恬,问她:“你来说说这电影最大的问题!”
“我说啊?”
“对,咱们畅所欲言!”
景恬不好意思道:“我…我没怎么看懂…”
“哈哈…”
很多人在笑,吕潇然也轻笑了几声,然后摆了摆手:“这就是问题了,《边境风云》,我过分的追求形式,几乎放弃了叙事,真的有很多观众表态看不懂…”
顿了顿,吕潇然接着道:“学院教育永远是高屋建瓴,它教导你的是艺术,那怎么才能落地呢?”
“电影是大众传媒,也就意味着你讲述的东西是需要大众感兴趣的,拍完《解救吾先生》,我就在想,自我表达跟大众需求能不能达成一条线?”
“真正能让大众喜闻乐见的,比方说泰坦尼克号,他探讨的就是爱情、生命…”
“这两个主题永远不会过时。”
“这两年有个系列电影,叫《爱情呼叫转移》和《命运呼叫转移》…我看了好几遍,别笑,我真的看了好几遍,这两电影想要表达的东西还是很深刻的,只不过在讲述的时候出了一点问题,《时空恋旅人》的内核很简单,叫享受当下!”
“你们有没有发现,所有经典的时空穿越的电影和书籍到了最后都在告诉我们,要活在当下,享受当下?最朴实庸常的时刻也是美好的。”
氛围很好,整个交流会都在和谐的氛围里进行。
收尾的提问环节,一个男生忽然站起来道:“您认为在电影里植入广告是正确的吗?”
这个大概是《时空恋旅人》最被人诟病的地方——全篇植入品牌达到二十几家…
网上有人说‘《时空恋旅人》是一部广告宣传片’…
其实,吕潇然已经很隐晦了…
吕潇然笑了笑:“要看什么类型的电影,现代剧里植入广告很常见,只要不影响到正常叙事节奏,保证观影的感受,我是不反对在自己的电影里植入广告的!”
“但作为电影人,您不觉得这种行为很缺乏诚意吗?”
吕潇然收敛笑容,认真道:“除了厂商,没有人喜欢植入广告。但很遗憾,植入广告从电影诞生那年就有了。”
“卢米埃尔兄弟做了世界上第一部电影,一个瑞士商人承诺帮助他们推广和发行影片,作为回报,卢米埃尔需要在片中植入该商人拉来的广告,阳光香皂的广告。”
“第一部获得奥斯卡最佳影片的《翼》,植入了好时巧克力。”
“可口可乐公司直接参股了哥伦比亚电影公司,该公司拍的电影,但凡需要饮料的镜头,都是可口可乐。类似地,很多企业都是收购、或者拥有某个电影公司的股份,然后通过电影来推广自己的品牌,我们公司也跟很多品牌方达成了合作协议…”
“一部电影的诚意只体现在电影里,体现在电影本身,而不是导演如何阐述,演员如何诉苦,媒体、影评人如何夸赞,或者简单的用广告衡量。很多电影,没有植入广告,但片子特难看,那你能说他的电影有诚意吗?”
“电影中的道具取材有很多选择,道具从哪儿来?有些道具就是电脑、汽车、包裹、烟酒、手机这些现实生活中有的,这些都可以找到对应的广告商吸引他们投资。”
“《时空恋旅人》的男女主角都是高收入人群,他们的日常就是有很多品牌,那我不能因为要坚持艺术,就不用这些品牌。”
“电影的诚意如何体现?我觉得还是看导演本身的本事吧!”
那男的又说:“我看了《非常完美》,所有人都用联想手机…”
《非常完美》的植入非常不合理,片中章紫怡扮演的女屌丝用联想手机也就算了,但是为啥高富帅和白富美都是用联想手机啊!更搞笑的是,国际特工也用联想!他们的工作室都是各种联想的设备…
“我们用的是诺基亚!”
顿了顿,吕潇然补充了一句:“其实植入广告也要讲究技巧的,如果是强行插入,比如信用卡镜头停好几秒,桌上放一堆饮料罐,或者背景无端出现一硕大广告牌,主角莫名其妙非要提到某品牌之类的,那钱不少花,但换来的曝光度不等于美誉度也无法转化成购买驱动。但如果植入巧妙,与情节高度相关,甚至辅助情节发展,而不无中生有或是个突兀的道具,那再显著也不招人厌。”
“所以无论植入产品还是植入品牌,投资回报最佳的是高调植入,融入情节。这需要厂商和电影制作方更早的接触和协商。广告费够高,改剧本也不是不可能的。《时空恋旅人》吕浩然拿出手机记录糖糖的号码,那段剧情,我们用的是诺基亚手机,为什么要用它?因为它们赞助了800万!”
“整部戏的总投资是两千万,一个品牌赞助了八百万,我不觉得为它改一下剧本有什么不对!”
一番话说的台上台下众人情绪各异,有的赞同,有的想反驳,又找不出论据。
现场主持人见状,忙道:“好了,时间差不多了,让我们进行最后一个问题。”
“我想问一下。”有个女孩直接站了起来:“你觉得票房跟导演的关系是什么样?”
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怎么说呢,有种奇怪的自豪感…
往大了讲,这叫文化输出;
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吕潇然的微博沸腾了:
点赞最高的一条‘西北偏北找自己’:守护全世界最好的吕潇然…
这玩意跟《时空恋旅人》有关系吗?
不知道有没有关系,但是,在这条消息的刺激下,《时空恋旅人》单日票房持续攀高,截止12月8号,上映十一天,票方直接破2亿…
……
按理说,贺岁档应该你方唱罢我登场。
《时空恋旅人》都已经拿下两亿票房了,超额完成任务,吕潇然却还在跑路演…
如果一般时候,那就算了,可现在是贺岁档,寸土寸金!
而且他知道《刺陵》、《风云2》包括《三枪》,那都是烂片!
既然如此,那就接着跑路演呗…
只是节奏放慢了很多,不再火急火燎的跑院线,而是走进校园。
比方说现在,吕潇然率领《时空恋旅人》剧组就在北电大礼堂跟老师还有学弟学妹们交流创作心得:
“我以前上大学的时候,喜欢跟人探讨果戈里、易卜生,喜欢话剧,疯狂的崇拜布鲁斯汀…”
“等毕业之后,你跑了几次剧组,有幸出演几部作品…最终呈现出来的作品让人很难过,因为你发现你做的东西好像总是那么低俗…”
“我跟徐争聊过,你们知道他吧,猪八戒?”
台下有人笑的很开心…
吕潇然接着道:“但你们肯定不知道,97年98年,去上海要做的时尚事件,其中一件就是去看徐争的话剧,他在话剧圈的知名度很高!”
“后来,他做了两部话剧,《母语》还有《拥挤》,他自己很得意,可是观众却说看不懂…”
“他最开始还想跟观众争辩一下,后来,慢慢醒悟,做为创造作者的职责是拍出让观众能够理解的剧,而不是给自己贴上种种他人看不懂的标签。”
“回到我本身,其实《边境风云》有点刻意装逼…幸亏我们宣传做的不错,在座有哪位看过《边境风云》?”
所有人都举手了,吕潇然随便指了指最前排的景恬,问她:“你来说说这电影最大的问题!”
“我说啊?”
“对,咱们畅所欲言!”
景恬不好意思道:“我…我没怎么看懂…”
“哈哈…”
很多人在笑,吕潇然也轻笑了几声,然后摆了摆手:“这就是问题了,《边境风云》,我过分的追求形式,几乎放弃了叙事,真的有很多观众表态看不懂…”
顿了顿,吕潇然接着道:“学院教育永远是高屋建瓴,它教导你的是艺术,那怎么才能落地呢?”
“电影是大众传媒,也就意味着你讲述的东西是需要大众感兴趣的,拍完《解救吾先生》,我就在想,自我表达跟大众需求能不能达成一条线?”
“真正能让大众喜闻乐见的,比方说泰坦尼克号,他探讨的就是爱情、生命…”
“这两个主题永远不会过时。”
“这两年有个系列电影,叫《爱情呼叫转移》和《命运呼叫转移》…我看了好几遍,别笑,我真的看了好几遍,这两电影想要表达的东西还是很深刻的,只不过在讲述的时候出了一点问题,《时空恋旅人》的内核很简单,叫享受当下!”
“你们有没有发现,所有经典的时空穿越的电影和书籍到了最后都在告诉我们,要活在当下,享受当下?最朴实庸常的时刻也是美好的。”
氛围很好,整个交流会都在和谐的氛围里进行。
收尾的提问环节,一个男生忽然站起来道:“您认为在电影里植入广告是正确的吗?”
这个大概是《时空恋旅人》最被人诟病的地方——全篇植入品牌达到二十几家…
网上有人说‘《时空恋旅人》是一部广告宣传片’…
其实,吕潇然已经很隐晦了…
吕潇然笑了笑:“要看什么类型的电影,现代剧里植入广告很常见,只要不影响到正常叙事节奏,保证观影的感受,我是不反对在自己的电影里植入广告的!”
“但作为电影人,您不觉得这种行为很缺乏诚意吗?”
吕潇然收敛笑容,认真道:“除了厂商,没有人喜欢植入广告。但很遗憾,植入广告从电影诞生那年就有了。”
“卢米埃尔兄弟做了世界上第一部电影,一个瑞士商人承诺帮助他们推广和发行影片,作为回报,卢米埃尔需要在片中植入该商人拉来的广告,阳光香皂的广告。”
“第一部获得奥斯卡最佳影片的《翼》,植入了好时巧克力。”
“可口可乐公司直接参股了哥伦比亚电影公司,该公司拍的电影,但凡需要饮料的镜头,都是可口可乐。类似地,很多企业都是收购、或者拥有某个电影公司的股份,然后通过电影来推广自己的品牌,我们公司也跟很多品牌方达成了合作协议…”
“一部电影的诚意只体现在电影里,体现在电影本身,而不是导演如何阐述,演员如何诉苦,媒体、影评人如何夸赞,或者简单的用广告衡量。很多电影,没有植入广告,但片子特难看,那你能说他的电影有诚意吗?”
“电影中的道具取材有很多选择,道具从哪儿来?有些道具就是电脑、汽车、包裹、烟酒、手机这些现实生活中有的,这些都可以找到对应的广告商吸引他们投资。”
“《时空恋旅人》的男女主角都是高收入人群,他们的日常就是有很多品牌,那我不能因为要坚持艺术,就不用这些品牌。”
“电影的诚意如何体现?我觉得还是看导演本身的本事吧!”
那男的又说:“我看了《非常完美》,所有人都用联想手机…”
《非常完美》的植入非常不合理,片中章紫怡扮演的女屌丝用联想手机也就算了,但是为啥高富帅和白富美都是用联想手机啊!更搞笑的是,国际特工也用联想!他们的工作室都是各种联想的设备…
“我们用的是诺基亚!”
顿了顿,吕潇然补充了一句:“其实植入广告也要讲究技巧的,如果是强行插入,比如信用卡镜头停好几秒,桌上放一堆饮料罐,或者背景无端出现一硕大广告牌,主角莫名其妙非要提到某品牌之类的,那钱不少花,但换来的曝光度不等于美誉度也无法转化成购买驱动。但如果植入巧妙,与情节高度相关,甚至辅助情节发展,而不无中生有或是个突兀的道具,那再显著也不招人厌。”
“所以无论植入产品还是植入品牌,投资回报最佳的是高调植入,融入情节。这需要厂商和电影制作方更早的接触和协商。广告费够高,改剧本也不是不可能的。《时空恋旅人》吕浩然拿出手机记录糖糖的号码,那段剧情,我们用的是诺基亚手机,为什么要用它?因为它们赞助了800万!”
“整部戏的总投资是两千万,一个品牌赞助了八百万,我不觉得为它改一下剧本有什么不对!”
一番话说的台上台下众人情绪各异,有的赞同,有的想反驳,又找不出论据。
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